整合营销之七种动概述(ppt 63页)
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整合营销之七种动概述(ppt 63页)内容简介
整合营销之七种动概述目录:
一、产品基点力
二、竞争支点力
三、产品组合力
四、渠道联动力
五、广告激发力
六、品牌增长力
七、销售执行力
整合营销之七种动概述内容提要:
产品基点
就产品销售产品没有大前途
产品基点是产品被大众接受的基本支
撑点
产品基点使产品鲜活起来
活的产品才能走路
竞争支点
小企业、弱企业、后出生的企业怎么办?
绝大多数企业注定进行力量悬殊的竞争!
有了支点,才能以小搏大竞争支点—案例2
案例行业竞争的白热化
——中国市场化程度最高的行业
——整体价格大幅下调
——终端争夺水深火热,买赠常年不断
——著名品牌推出的功能饮料几乎全部失败
案例企业的状况
——阴影笼罩,信心不足
——费用极少
——要求短期成功。
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