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某品牌整合营销传播方案(ppt 78页)

所属分类:
整合营销
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相关资料:
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某品牌整合营销传播方案(ppt 78页)内容简介

某品牌整合营销传播方案目录:
一、 品牌所处阶段
二、 品牌成长的两方面
三、 市场策略建议
四、 分品牌组合关系思考
五、 某年品牌运作核心策略
六、 “飞翔”理念再深入
七、 全国运作思路
八、 各推广手段分述

 


某品牌整合营销传播方案内容提要:
核心观点:
1、白沙目前还只是局部区域的强势品牌;
2、从各方面品牌指数而言,还处于品牌发展的初级阶段,    要一切从头开始的心境准备与行为方式;
3、在国内强势品牌、泊来品牌及区域保护的竞争形势下,必须在一年左右的时间内把白沙建设成为全国性的品牌,并扎实做好售点的规范化、形象化并提升整体促销力。
国内外竞争简析
1、国产烟仍以云烟军团(红塔山、阿诗玛、红云烟)为主导品牌,虽然他们的地位在下降,但瘦死的骆驼比马大。
2、云烟现在的问题是品牌老化和消费者选择的分化,这是白沙的机会。
3、封建式的诸侯区域的经济保护还不可能在短期内改善。
4、从入世后发展趋势分析、预测,众多洋烟品牌将凭借其规模优势、经济实力和品牌运营力在中国市场不断地扩张,未来市场竞争形态和竞争激烈程度可想而知。


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