现代广告促进品牌的深度研究(doc 31页)

现代广告促进品牌的深度研究目录：
一、概论
二、广告促进品牌的机理
三、广告定位与广告发布时间策略
四、现代广告的发展与创新
五、小结。

 

现代广告促进品牌的深度研究内容提要：
广告形式的创新——隐性广告：
如果在拥挤的酒吧里，有一个金发美女穿过人群朝你走来，然后非常友好地要求你为她叫一杯某个品牌的马丁尼；如果在宜人的风景区，一对恋人问你能否用他们的新潮相机（内置手机）为他们照一张相。这时候，你就要小心了！你可能正陷入一个精心设计的广告陷阱中。这种广告就是当下在美国广告业中心“麦迪逊大街”流行的另类广告策略之一，名曰隐性广告，目的就是以新颖的方式吸引在广告轰炸下已感到疲惫的消费者的眼球。
受众的心灵已经对于“广告” 加上细密的过滤网，一旦他感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭。我们的广告人也可以选择强攻，反复不断地重复内容，全方位的媒体包围，不计成本的资金投入，这样也会有效果，但代价有时实在太大。那我们有没有更好的方式，可以让我们打通开启受众心灵的通道？“隐性广告”就在这样的条件下产生了，这是一种完全不同于传统广告的广告，是对显形的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

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