沙宣品牌全国推广活动方案(doc 14页)

沙宣品牌全国推广活动方案内容摘要：
活动策略
1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解
2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会
3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系
活动主题
   我们的光彩，来自你的风采
目 标 群 体
• 年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多
• 舆论界风云人物及社会著名人士
• 国营机构、私营机构及合资机构的美发师
• 国内外媒体
• 零售商 
• 有关政府机构
项目实施
工作安排
    沙宣品牌全国推广活动从 1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部， ＆M推广公司以及沙宣伦敦办事处。爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。
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