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营销管理信息与市场需求概述(ppt 70页)

所属分类:
销售管理
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相关资料:
营销管理,管理信息,市场需求
营销管理信息与市场需求概述(ppt 70页)内容简介

营销管理信息与市场需求概述目录:
一、营销信息系统是什么?
二、营销调研活动包括哪些内容?
三、良好的营销调研与质差营销调研的区别在哪里?
四、计算机决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作决策的?
五、在预测与需求衡量中有哪些主要概念?
六、怎样进行当前与未来的需求预测?

 

营销管理信息与市场需求概述内容提要:
销售报告系统
营销信息系统工作委员会,会向营销人员提问的一组有用的调查问题如下:
哪些类型的决定是你经常作出的?
作出这些决定时,你需要哪些类型的信息?
哪些类型的信息是你可以经常得到的?
哪些类型的专门研究是你定期所要求的?
哪些类型的信息是你现在想得到而未得到的?
哪些依靠是你想要在每天、每周、每月、每年得到的?
哪些杂志和贸易报道是你希望能定期阅读的?
哪些特定的问题是你希望经常了解的?
哪些类型的数据分析方案是你希望得到的?
对目前的市场营销信息系统,你认为可以实行的4种最有用的改进方法是什么?
经营灵活的公司会采取进一步的步骤改进其营销情报的质量和数量:
First:他们训练和鼓励销售人员去发现和报告新发展的情况。
Second:公司鼓励分销商、零售商和其他中间商把重要的情报报告公司。
Third:公司同外界的情报供应商和信息研究公司购买信息。这些调研公司收集事例与消费者数据比公司自收集信息的成本要小得多。
Fourth:一些公司已建立了内部营销信息中心以收集和传送营销情报。


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