市场调研与营销策略分析报告(ppt 116页)

市场调研与营销策略分析报告目录：
一、中国企业调研面临的问题
二、市场研究基本概念
三、市场研究的组织与分工
四、市场研究的分类
五、市场研究的步骤

 

市场调研与营销策略分析报告内容提要：
对市场调研存在的八大误解
认为对市场调研已经很重视
有了负责市场调研的人员或者是部门就认为有了市场调研
市场调研真的有用吗？ [对市场调研作用的低估甚至怀疑]
市场调研应该解决企业的所有问题。[市场调研是万能的]
将市场调研当作一件漂亮的装饰品，而并不在乎它的真正作用
认为企业自己能完成全部的市场调研活动，无须委托专业的市场调研公司
花了不少钱就买到几个数据，认为不值得
那就是把真正的市场调研简单地理解为自己认识的市场调研
1.市场调研
定义-1：
一种用于协助市场营销人员收集市场信息制定决策的小型有代表性的控制型市场实验。
定义-2：
一种将消费者，客户，公众与市场营销人员联接起来的信息系统。信息用来确定与定义市场机会与问题，生成优化与评价市场行为，监控市场表现，加强对市场的了解。其内容包括定义与问题相关的信息，设计方法并收集数据，管理监控收集过程，分析结果，交流结果与解决问题。

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