市场调查与营销活动研讨(ppt 83页)

市场调查与营销活动研讨目录：
一、市场营销的基本内容
二、市场调查初步
三、市场调查在广告发展中的运用

 

市场调查与营销活动研讨内容提要：
消费者的评价行为
评价模型
期望值模型
消费者根据产品各属性的重要程度和自己对各品牌的每一个属性实际水平的评价来决定购买选择。      
理想品牌模型
实际品牌越接近理想品牌，越容易为消费者所偏爱。
连结模型
消费者对产品各种属性应达到的水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时，该产品才会被接受，若有一种属性未达到规定水平，则不接受。  
重点模型
在产品属性中，消费者只对其中一种或几种属性感兴趣，只要这一种或几种水平达到或超过要求就会被接受，其它属性的优劣不加考虑。
排序模型
消费者先将产品的各种属性按自己认为的重要性加以排序，然后按照顺序比较不同品牌各种属性的优劣，不断淘汰，直到找出消费者的最优产品。

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