店铺陈列管理方案(doc 42页)

店铺陈列管理方案目录：
第一章  能店铺陈列的概念
第二章  店铺陈列的原则
第三章  店铺陈列的运作
第四章  店铺陈列的管理

 

店铺陈列管理方案内容提要：
商业橱窗的特征
橱窗展示作为一种诉诸于视觉感受的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图形和形象来传达的。但不同之处是，橱窗展示不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在三维的空间来进行传达。因此，它可谓是一种最直接，最有效的广告形式。其具备以下几具突出特征：
（1）实物性
橱窗展示是直接通过商品来达到广告效应的。因此，能更容易地吸引顾客的注意力。俗话说，“百闻不如一见”，说明了眼扑克比耳听或传闻要可信，亲眼“目睹”而得来的知识比较直接，也更真实。所以，用实物来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信
（2）立体性
橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号和音像型广告通过声音、图像来传达商品信息的方式截然不同，平面型和音像型广告虽然也是通过诉诸于人的视觉或听觉来宣传商品，但却是在假设的二维空间里进行。立体化展示的特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线挪动，游历于展示空间中，通过角度和位置的变化，全方位地观看和感觉商品，从而可以对商品有更细致深入的了解
（3）艺术性
橱窗展示是通过诉诸于美感的形式来呈现的。无论商品本身的形状、色彩、质地如何美妙，如果没有好的展示形式，也很难给消费者完美的视觉感受。因此，这里的商品陈列，绝不是随心所欲地简单地堆砌和摆设，而是通过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式，并借助背景、展具、装饰物、照明以及适合的广告主题来创造一种和谐统一、真实感人的气氛。因此，其艺术感染力是不言而喻。
（4）科学性
现代橱窗的展示是运用新的观念和技术手段，对商品的市场供求情况、消费者需求和消费心理演变情况进行认真细致的调查研究，然后做出判断，得出可靠的市场信息，在此基础上制定出销售计划和展示计划。最后展示、陈列出对应于市场需求和消费者的商品。这种以市场为依据、以策划为主导、以创意为中心，以促销为目的的方法和过程是富有逻辑性和科学性的。科学性是橱窗展示设计的基础，是橱窗展示能否取得成功的前提。

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