某啤酒营销广告策略提案(ppt 73页)

某啤酒营销广告策略提案目录：
一、啤酒市场状况
二、胶东市场消费者研究
三、竞争状况
四、中策目标论证
五、策略方向
六、行销策略

 

某啤酒营销广告策略提案内容提要：
价格策略原则：
（1）关注主导盈利产品最大化利润空间的达成保大放小，系统调控的原则。
（2）不主动挑起与竞争品牌的价格战，低价薄利或无利产品，以产品实力，追随对手价格的策略。
（3）战略形象产品，以形象占位为依据定价，瞄准心理价位为原则。
整合通路：
严格选择：对原有及新进的经销商应建立各类层标准，提出明确指标，并根据指标进行选择，去伪存真、去粗存精，逐步建立一个健康的通路系统。
严格监控：对基本成熟的通路体系进行梳理，建立良性的通路信息管理规范，做到动态收集、及时分析、及时决策、定期评估，有效地监控网络运行。
严格考核：对原有通路及即将开发的新市场通路，形成一套严密的考核制度，力争实施奖惩有规可循，克服随意性，建立真正的规范管理。

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