国内媒介调查的基本情况(ppt 67页)

国内媒介调查的基本情况目录：
一、中国媒介调查概览
二、中国媒介调查的方法及其状况
三、中国媒介调查的研究水平
四、存在的问题和发展趋势

 

国内媒介调查的基本情况内容提要：
日记卡法与人员测量仪法的比较：
从调查时间的精确性来看，人员测量仪法比日记卡法更为精确，更能满足电视台及广告公司的需要。从调查数据的准确性来看，人员测量仪法比日记卡法有更高的准确度，更能保证数据的客观真实。
从提供数据的及时性来看，人员测量仪法比日记法具有更大的优势
从调查成本的角度来看，人员测量仪法比日记法有较大的劣势。
中国媒介调查的研究水平
媒介调查的使用者
媒介、广告公司和企业
如：收视率数据的用途
电视台：利用收视率数据进行台里内部评估，是台领导进行部门考核的重要依据；
总编室：利用收视率数据进行栏目的编排、改版、调整和更新；

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