TCL彩电农村市场整合传播手册(doc 72页)

TCL彩电农村市场整合传播手册目录：
一、产品介绍
二、整合推广思路
三、推广传播手段
四、现场推介要点
五、促销员行为规范
六、渠道建设手段
七、王牌工程师的包装
八、户外媒体操作规范
九、POP物料使用规范
十、影视电波媒体操作规范

 

TCL彩电农村市场整合传播手册内容提要：
集市促销细则：
集市促销主要是在县、镇、乡级经销商处进行的促销活动，有时还包括在农村集市上的促销活动。主要包括以下内容：
人员组织
一般由经营部派出王牌工程师小分队，包括一名市场人员（主要负责主持活动，宣传企业文化及介绍产品）、一名技术维修人员（主要负责家电维修、家电知识咨询等）、两名促销人员（主要负责协助促销活动），一般4—5人。市场人员与技术维修人员要统一服装（王牌工程师服装），促销人员可以穿一般员工服装。大的县、镇，可以带上演出小组，表演文艺节目，以增强活动气氛，有效吸引人流，扩大影响。
特别提醒：在经营部所在地，一般都有大专院校。经营部可与大专院校结成合作伙伴关系，给大学生提供勤工俭学机会，比如参加促销活动，以及促销活动时的文艺演出活动等。一方面给大学生提供接触社会的机会，一方面可以增加我们的促销人员数量，便于开展活动。同时也可以有效降低促销成本。

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