服装行业开发市场策略研究分析(doc 11页)

服装行业开发市场策略研究分析目录：
一、 我国休闲服装市场特点 
二、 品牌化、个性化。
三、 童装行业
四、 针织服装
五、 成熟女性服装
六、 中青年女装应做到细分化 

 

服装行业开发市场策略研究分析内容提要：
成熟女性服装：
有关调查机构对北京、上海、广州、成都和大连5个大中型城市女性的调查显示：女性行政人员在服装上的消费最多，白领次之，这些女性大多都在30岁以上。而处在这个年龄段的女性却常常因身材变形，被排除在服装企业的目标消费群之外，这就是所谓的目标消费群的定位“断档”现象。日前，有关专家就此问题指出，细分市场及消费群，不仅可以满足不同消费者的需求，同时，会在无形中扩大了市场份额，并获得丰厚的回报。 
成熟女性选购服装有两难：
很多大型商场都专门设计了类似“青春馆”、“淑女屋”等青春专卖区，而适合身材开始变形的成熟女性的服装却很少。北京城乡华懋商场几位30多岁的女性反映很难买到适合自己的服装。一位易女士说，商场里的衣服看上去都像是给20岁左右的小女孩设计的，对于自己来说款式显得过于年轻。有些服装看着还可以，但是穿在自己身上就感觉不好看，好像是走了样。因为自己已经开始发胖，一些服装款式中意，却没有适合自己穿的尺码。自己从春天时就想买一件外套，但是已经到了夏天，还没有买到。 

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