消费者行为研究分析(ppt 51页)

消费者行为研究分析目录：
一、效用
二、无差异曲线
三、消费者选择
四、就业与投资决策

 

消费者行为研究分析内容提要：
消费者行为分析：
从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。
在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。
消费者的行为决定了消费者的选择，
消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。 
边际效用有五个特点：
（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系； 
（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系； 
（3）边际效用具有时间性；
（4）边际效用通常是正值；
（5）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准；

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