某公司整合直接营销模式概述(doc 15页)

某公司整合直接营销模式概述目录：
一、直接营销
1、定义
2、直接营销与传统大众营销之间的区别
3、直接营销媒介的种类
4、传统大众营销与直接营销的媒体传播策略的区别
5、健康产品品牌营销之路――整合直接营销
6、数据库营销――二十一世纪行销大趋势
二、“夕阳美”整合直接营销模式
1、高科技的生物技术产品最适合的营销方式――直接营销
2、“夕阳美”整合直接营销模式
3、“夕阳美”整合直接营销模式销售通路
三、“夕阳美”整合直接营销模式（IDM）－联谊会、科普联欢会、店铺营销
1、联谊会
2、科普联欢会
3、店铺营销

 

某公司整合直接营销模式概述内容提要：
传统大众营销与直接营销的媒体传播策略的区别
传统的大众营销方式只能提供单向信息沟通。传统大众营销通过在各种媒介做广告，向目标市场传递企业产品或服务方面的信息，视听群并不对其作出立即反应，通常是在获得该产品或服务信息后，在以后某个时间到相关的零售机构去购买。传统大众营销广告往往是以获得最大展露度为重要目标。直接营销所选择的媒介往往是具有某个特定共同特征的高度细分的市场。
传统“大众营销”模式的特点是媒体广告投放多、市场投入风险大、商业运作成本高、流动资金周转慢，因而绝大多数企业经济效益往往不佳，很难做到长期可持续的发展。随着大众传播媒介迅速分散化和传播信息量的爆炸式增长，大众传播媒介的投入产出效益不断下降。

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