商业行销模式的修饰(doc 50页)

商业行销模式的修饰目录：
1、前言
2、行销理论的应用
3、在政治行销的研究中，有三点较为特殊之处
4、建构政治行销模式
5、结论与建议

 

商业行销模式的修饰内容提要：
要了解行销的本质，首先要了解什么是行销 ( marketing )。对于刚接触行销观念的人而言，可能是很直接的将行销误以为是销售 ( selling ) 或促销 ( promotion )，认为只要将产品销售出去就算数了，这是把行销看得太狭隘了，销售或促销只是行销的一部份，绝对无法包含行销的整体概念。
近代行销思想起源于美国，原先只是应用经济学的一支，致力于配销通路问题的研究；之后，行销成为一门管理学科，致力于增加企业的销售量；1970年代以后，行销成为一门应用行为科学，致力于了解行销商品服务有关的买者与卖者系统。行销学者思考的角度已由单纯的卖方、买方到兼顾买卖双方利益的系统观点，关注的层次也由早期的企业经营扩展到地方、社会乃至国家发展的规划，而研究的对象也由营利的经济交易行为扩及到非营利的一般性社会交换活动。

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