营销刺激与消费者感知(ppt 18页)

营销刺激与消费者感知目录：
第一节 营销刺激与消费者感知
第二节 消费者的感知选择
第三节 消费者的感知组织
第四节 消费者的感知解释

 

营销刺激与消费者感知内容提要：
潜意识感知：
对低于绝对阈限的刺激的感知
尽管矛盾，但暴露可以在缺乏注意和理解的情况下发生
视觉潜意识：镶嵌技术
听觉潜意识：“心理声音劝诱”
适应水平：
频繁暴露导致适应
新奇、幽默、对比、运动降低适应，增强注意
消费者渴望利益信息的传递根本降低适应水平
刺激一般化：
两个刺激相类似或相承接时，一个对另一个的替代
不必独立判断，简化品牌评估
策略启示

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