如何有效地利用广告进行促销(doc 55页)

如何有效地利用广告进行促销目录：
1、广告的目标
2、广告预算
3、广告信息
4、广告媒体决策
5、广告效果评价
6、公司如何选择广告代理商？
7、促销的目标
8、促销预算
9、促销组合决策
10、确定促销组合的影响因素
11、销售促进的决策
12、公共关系决策
13、评价促销工具

 

如何有效地利用广告进行促销内容提要：
广告代理商所具备的标准：
评价一家广告代理商主要从以下几个方面：
规模：规模是衡量一家广告公司的重要的标准。大的广告公司相对的专业经验多。
专业特长：公司希望广告代理商对自己的产品了解清楚，并具有本行业经验丰富的人员为自己服务。如家电行业要寻求家电的内行人员和具有丰富家电运作成功案例的广告代理商
竞争产品代理：对于广告代理商是否同时代理竞争品牌产品，公司需有明确的界定。直接代理竞争冲突产品的代理商时不予考虑的，间接冲突的相关类别产品要视市场的具体情况而定。
代理商的地点：很多公司都希望广告代理商的办公地点就近公司，以便于双方及时沟通。
媒介服务能力：由于公司投入到具体媒介的费用很大，所以希望广告代理商的媒介策划、代理能力同样强大，有能力进行正确的媒介策划和获得较低的折扣及快速的发布。

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