饮料广告传播效果评估调查方案(ppt 26页)
饮料广告传播效果评估调查方案(ppt 26页)内容简介
饮料广告传播效果评估调查方案目录:
调查背景………………3
调查目的………………5
研究内容6
研究方法………………………………9
央视项目责任………………………………12
客户方项目责任………………15
时间表………………………………16
模型介绍………………17
额外服务模式………………21
研究费用………………………………24
央视介绍见另一附件
饮料广告传播效果评估调查方案内容提要:
调查内容-广告诊断:
广告认知
非提示广告认知(茶饮料广告)
提示广告认知(出示品牌示卡)与SOV
广告有效认知(在没有任何广告内容或广告示卡的提示下,被访者回忆起品牌广告内容的比例)
广告版本有效认知(对每一支广告的回忆,在没有任何广告内容或示卡的提示下,被访者回忆起的该版本广告内容)
广告版本认知(出示广告版本情节示卡后)
广告版本认知NORM值检验
广告识别
品牌识别(该广告是哪个品牌的广告)
品牌识别NORM值检验
主要传达信息识别(主要诉求点是否被受众准确认知)
主要传达信息的错误程度
广告回忆
广告内容的回忆(都记得什么)
关键情节的回忆率
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