国内市场开发的九种方略(ppt 38页)

国内市场开发的九种方略目录：
一、机会市场策略
二、滚动市场开发策略
三、中心市场开发策略
四、等高线（或同类市场）市场拓展策略
五、媒介机会市场策略
六、中心量贩市场策略

 

国内市场开发的九种方略内容提要：
媒介机会主要指三个方面：
①常规的媒介机会，如一些行业或重大广告商从媒介撤出、国家媒介传播政策的出台、重大媒介传播时机（奥运、节日、特别节日或栏目推出等）；
②新媒介操作模式创造的机会，如三株的专题、小报，脑白金的二类广告、商务通的电视购物广告和垃圾时段广告等；
③其他特殊的媒介机会，媒介机构调整、新主任上台、特殊关系等均属此列。
此策略因媒介覆盖的市场范围不同而影响不同面的市场，而其操作中最值得注意的是其他操作面上的系统配合，如产品质量的保证、销售人员的推广、市场管理办法的配套等。

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