某企业市场环境分析(ppt 35页)

某企业市场环境分析目录：
一、 人口统计环境
二、 经济环境
三、 自然环境
四、 技术环境
五、 政治法律环境
六、 社会文化环境

 

某企业市场环境分析内容提要：
企业营销环境
由营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。（菲利普·科特勒 ）
SWOT:
即态势分析，就是将对企业的经营活动及发展有重大影响的内部战略要素及外部环境因素列在一张表中，对所列出的因素逐项打分，然后按因素的重要程度加权并计算其代数和，以判断其中的内部优势、劣势及外部的机会与威胁
经济环境
消费者收入（实际收入和名义收入、可支配收入与可任意支配收入）
实际收入在增加
贫富差距加大
支出模式（恩格尔系数）
恩格尔系数59％以上为贫困状态；50％一59％为度日状态；40％一50％为小康；20％一40％为富裕；20％以下为最富裕。
储蓄与信贷情况
国人高储蓄的原因：一受文化传统的影响，注重勤俭节约，细水长流。二是社会转型期阵痛的影响。由于改革，职业稳定性的忧虑、未来收入预期的不确定性、社会保障体系的不健全等
经济周期

..............................