营销战略规划方案(ppt 28页)

营销战略规划方案目录：
一、 企业战略及战略机会
二、 企业战略规划及内容
三、 市场营销战略选择
四、 市场营销组合

 

营销战略规划方案内容提要：
企业战略及其特点:
含义:
是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，以未来为主导，为求得长期生存和不断发展，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案而进行的谋划。
SWOT分析法:
含义：
SWOT是英文优势（strengths）、弱点（weaknesses）、机会（opportunities）、威胁（threats）四个词的缩写，包括了企业在进行营销环境分析时所需考虑的各方面因素。
SWOT分析是将企业内部与外部环境中有利与不利的方面放在同一个框架中进行分析，以综合评价企业从事某一行业的可行性及风险。

..............................