市场调查的类型与步骤概述(doc 54页)

市场调查的类型与步骤概述目录：
第二章　市场调查的类型与步骤
第一节　市场调查的必要性
第二节　市场调查的类型
第三节　市场调查的步骤
第四节　市场调查机构
第三章　市场调查的内容
第一节　市场环境调查
第二节　消费者市场调查
第三节　生产者市场调查
第四节　流通渠道调查
第五节　市场分析
第四章　市场调查的形式
第一节　市场普查与抽样调查
第二节　几率抽样
第三节　非几率抽样
第四节　消费者固定样本持续调查
第五章　市场调查方法
第一节　间接资料的取得
第二节　访问法与观察法
第三节　实验法
第四节　态度测量表法
第六章　市场预测的种类、内容与步骤
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市场调查的类型与步骤概述内容提要：
市场调查的必要性：
（一）搞好市场调查，对于加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平，有着重要的意义从系统论的角度看，国民经济是一个大系统，各行业、各部门是互相联系、互相制约、互相影响的子系统。任何一个企业、一个行业的发展，都要受到其他子系统的制约和影响。从国民经济管理角度看，经济管理部门要根据客观经济规律要求，确定不同阶段不同时期的发展目标和发展重点，对国民经济各部门进行宏观调控和政策引导。
（二）市场调查对于企业改善服务质量，提高管理水平，增加经济效益，也有重要的意义社会主义市场经济条件下，企业是相对独立的商品生产者和经营者，生产或经营的商品要符合市场需要，并在满足市场需要的过程中获得经济效益。随着我国改革开放步伐的加快，社会生产力得到进一步解放，商品生产不断发展，人民的物质文化生活水平迅速提高，使消费者的市场需求更加丰富多彩，迅速变化更新。这种情况对于企业来说，既面临着风险，又充满着机会。

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