营销管理目标与市场定位(ppt 50页)

营销管理目标与市场定位目录：
一、营销管理目标
二、市场定位与目标制订
三、广告宣传目标
四、产品目标
五、分销及运作支援目标
六、商战策略与竞争行为

 

营销管理目标与市场定位内容提要：
营销管理目标：
1．为什么需要营销管理目标？
企业目标——目标市场——营销计划——营销管理目标
2．什么是营销管理目标？
营销管理目标：企业营销管理活动所要达到的目标。
横向包括：营业目标（如平均成本）；营销目标（如顾客价值）；产品目标（如市场渗透率）；广告目标（如市场知名度）；宣传目标（成功促销率）；运作支援目标（准时送货率）等。 （单元P3）
纵向包括：策略目标；经营目标；项目目标。（单元P7）
营销管理目标的作用不同于普遍使用的财务目标，如营业额、毛利率、资产回报等，二者所反映的企业情况是不一致的。（单元P5）

 

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