某品牌汽车整合营销传播策划(ppt 58页)

某品牌汽车整合营销传播策划目录：
一、 中国轿车市场概况
二、 品牌资产
三、 建立品牌资产
四、 公务用轿车的目标市场
五、 别克的品牌价值
六、 别克的品牌建造工程

 

某品牌汽车整合营销传播策划内容提要：
中国轿车市场概况：
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
成果：
紧密合作的团结，上下一心的目标
成功建立对上海通用汽车及别克的信心
为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣
品牌知名度与受欢迎度快速增长
在批量生产前已成功带动销售
在中国建立一个伟大的品牌：
找出市场的空缺
订立品牌目标及价值
分享品牌目标及价值
找出品牌的独特销售主张(USP)
全方位整合传播
持续的评估及管理
一切以质量为先，贯彻、体现品牌目标及价值

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