浅析营销策划方案撰写(doc 68页)

浅析营销策划方案撰写目录：
一、营销策划方案
二、营销计划
三、市场推广营销方案
四、市场调查报告
五、可行性研究报告
六、促销计划书
七、增产节约计划
八、销售计划
九、技术改造计划

 

浅析营销策划方案撰写内容提要：
市场性：
1．鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在4—8双之间。
2．由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割。
3．大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋质产生怀疑。
4．批发市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。
5．售后服务工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不可及的事情。
因此可判断鞋业连锁经营的市场发展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。
商业机会：
1．近几年，郑州各大商厦除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。
2．在目睹了亚细亚等泡沫商场的由盛到衰的迅速蜕变之后，郑州人的消费观念正日趋理性。
3．由于近年来郑州商业零售市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势的两个月之后才能树立起较为清晰的品牌形象。
4．百信鞋业有着良好的竞争优势和先进的连锁经营模式，在各个商场广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传百信的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。

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