工商银行卡整合营销传播策略提案(doc 42页)

工商银行卡整合营销传播策略提案目录：
一、 中国工商银行牡丹卡的市场分析
二、 传播策略的选择
三、 我们建议的传播方式——IMC
四、 IMC的具体实施
五、 我们的目标及任务
六、 对牡丹卡广告语的建议
七、 牡丹卡的品牌营销传播
八、 海天传播建议

工商银行卡整合营销传播策略提案内容提要：
目标受众媒体习惯：
在信息时代，受众和媒体，特别是电视、报纸、广播、杂志、网络等媒介保持着不同程度的密切接触。
媒介在受众消费中呈共栖状态，即受众一般都接触两种以上的媒介。据AC某公司调查数据显示，受众接触媒体时采取交叉型的累计有58%，其中有26.1%经常接触的媒体组合为“电视+报纸”，我方认为这是一种最基础的组合形式，有了这两种主要的大众媒体，受众就可以满足自己作为现代社会成员的基本信息需求了。在此基础上有些受众通过广播和杂志增加了信息量，有14.5%的受众经常接触的大众媒体组合是“电视+报纸+杂志”，有11.5%的受众经常接触的大众媒体组合是“电视+报纸+广播”，还有9%的受众对四种大众媒体均有接触，并接触一类新兴媒体——网络媒体，他们平均有58%左右的时间在网上浏览新闻并查找信息，与之相反有5.3%的人不经常接触任何一种大众媒体。
我方认为此次广告宣传媒体的策略应采用电视、报纸、广播、杂志、网络及户外广告相结合的策略，使几类媒体优势互补，形成立体性的宣传攻势。

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