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价格策略与营销渠道策略(ppt 51页)

所属分类:
定价策略
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价格策略与营销渠道策略(ppt 51页)内容简介

价格策略与营销渠道策略目录:
第九讲:产品策略:企业发展的载体
第十讲:价格策略:企业竞争的双刃剑
第十一讲:营销渠道策略:企业发展的基石
第十二讲:促销策略:企业营销的润滑剂
第十三讲:案例:策划碧桂圆的神话

 


价格策略与营销渠道策略内容提要:
产品策略:企业发展的载体:
一、整体产品概念
二、产品分类
三、产品组合策略
四、服务策略
五、品牌与商标策略
六、产品寿命周期策略
整体产品概念
1、产品:是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供市场的一切东西。它是能提供市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
2、产品的三个层次:
 A、核心利益层(核心产品):为顾客提供最基本的效用和利益,它表明了产品的实质。
 B、形式产品层(有形产品):它是目标市场消费者对某一需求的特定满足形式。如质量水平、产品特色、款式、包装和品牌/商标等。
 C、扩大产品层(附加产品):它是产品各种附加利益的总和,它包括产品使用说明书、安装、维修、送货、技术培训等。


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