价格研究全面概述(doc 50页)

价格研究全面概述目录：
第一节 价格研究概述
第二节  简单GABOR GRANGER法
第三节  推广的GABOR GRANCER法
第四节  价格敏感度测试
第五节  品牌／价格权衡模型

 

价格研究全面概述内容提要：
考虑竞争的研究方法：
真实的市场是各品牌在互相竞争，因而考虑竞争情况的研究方法所得到的结论会更符合实际情况，在考虑竞争时的价格研究方法有两种：①扩展的Gabor Granger法；②品牌价格交替转换法(Brand／price trade-off)。这两种方法分别在第三节和第五节中讨论
考虑产品多种特性的价格研究方法
有些产品，例如信用卡，研究中除考虑价格因素外，还考虑产品的其他特性，对于信用卡经常要考虑的产品特性有：品牌、年费、利率、透支限额等。这类方法亦有：联合分析(Cojoint analysis)及选择模型(Options model)两种。这两种方法将在第六节中讨论。

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