四川、云南电视媒体现状分析(ppt 74页)

四川、云南电视媒体现状分析目录：
1、四川电视台各频道收视率及节目分析
2、竞争对手四川台媒体投放情况
3、成都电视台各频道收视率及节目分析
4、竞争对手成都台媒体投放情况
5、媒体情况总结
6、特殊形式广告介绍
7、四川电视台和广告公司情况
8、云南电视台各频道情况

 

四川、云南电视媒体现状分析内容提要：
我公司产品针对的消费者和适合媒体分析：
我公司婴幼儿配方奶粉针对生育期和年轻女性,年龄在20-40岁为主,她们在家庭购买中占据主导地位。此类女性对待事情很感性，收看电视主要是为了休闲娱乐、了解知识和身边的新闻。其收视时间以晚间七点半到十点半为主，电视剧、民生新闻类节目深受其喜爱。
因为对小孩的关爱和之前奶粉事件的影响，他们在选择时对品牌很慎重，都会选择自己放心了解和知名度高的品牌，有一定的品牌忠诚度，如何突出我公司产品优势抢占竞争对手的市场份额，就要注重在投放的频道和节目的考究，就能同时提高知名度和美誉度。
我公司产品是中高档价位，在四川销售网络也是最近两年才恢复起来的，目前有近三十个经销商，大多是新开发的，消费者对我公司产品认知度很差，急需投入媒体广告提高品牌知名度和美誉度，拉动销售，所以选择节目投入的时候要注重节目的收视人群是否针对有消费力人士，当然也要考虑性价比。
根据销售网络，我们可以采取卫视全面覆盖+地方频道高收视栏目补充的组合形式投放。

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