动感地带品牌传播活动(ppt 36页)

动感地带品牌传播活动目录：
一、 传播活动回顾
二、 动感地带品牌传播活动广告语
三、 活动效果评估

 

动感地带品牌传播活动内容提要：
动感地带品牌上市任务：
抢先建立年轻用户群客户品牌，摆脱“价格战”
培养年轻用户成为未来的忠诚客户
为以后移动数据业务的发展奠定用户基础
细分市场中保持中国移动的领导地位
调查执行概述：
调查发现-“动感地带”
“动感地带”的品牌认知
“动感地带”品牌熟悉程度
“动感地带”标识的认知程度
“动感地带”使用及购买意向
调查结果小结：
“动感地带”前期市场推开达到了基本效果：
在目标消费群体创立了“动感地带”的品牌认知度；
让目标群体中的一小部分产生了尝试购买的想法；
同时目标群体对“动感地带”的认知也已不是简单的品牌名称的认知，70％的消费者对该品牌都至少略知一二。
缺乏的是如何进一步将品牌知名度转为实际的购买使用。
为提升消费者对该牌特征的了解，下一阶段的市场推广中需要注意考虑多种媒体组合。

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