某家园年度媒介策略方案(ppt 35页)

某家园年度媒介策略方案目录:
1、媒介传播目标
2、媒介传播载体
3、兰州媒体分析
4、竞品媒体选择分析
5、客群分析
6、客群媒体选择
7、项目本年度媒体选择
8、媒体计划与销售节点配合
9、媒体投放预算分配

 

某家园年度媒介策略方案内容提要：
从本地电视频道覆盖率看：
覆盖率从大到小依次是甘肃电视台文化频道、甘肃卫视、甘肃电视台经济 频道、兰州电视台新闻综合频道、甘肃电视台公共频道、兰州电视台综艺体育频道、兰州电视台生活经济频道、甘肃电视台影视频道、兰州电视台公共频道、甘肃电视台都市频道……
从本地电视媒体环境看：
兰州地区主要频道为甘肃文化频道、甘肃经济频道、兰州新闻综合频道。电视节目主要以电视剧、新闻为主，节目类型比较单一，收视率主要来源是晚间黄金时段的电视剧和综艺节目。
从本地频道收视占有率和时段收视占有率看：
收视占有率主要是上星级频道和市/县级频道为主。时段收视占有率主要集中在20：30—23：00之间，而占有这一时间段主要收视率的频道和节目分别 是兰州电视台新闻综合频道的“兰州零距离”节目、兰州电视台生活经济频道的“第一百姓剧场”节目和12：00甘肃电视台经济频道的“家园”节目（“家园”节目虽不在这一时间段，但属于房地产专业性节目），所以我们的电视媒体推广应该围绕这三档节目投放。

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