如何将广告创意进行到底(ppt 215页)

如何将广告创意进行到底目录：
练习一  IBM新系列广告
练习二  任用你在练习一中的经验来下一个定义，
练习三  你如何用IBM 的创意点子发展出一张海报？
附：广告创意七大原则（GREY）

 

如何将广告创意进行到底内容提要：
将所有这些因素放在一起，我们的定义：
创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。
（这是一个怎么说的问题）
看得见-看得懂-看得下去
点子有三个层次：
策略点子
定义出目标的核心精髓。
创意点子
对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
执行点子
技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。

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