教你如何体验广告(ppt 42页)

教你如何体验广告目录：
1、我们又是怎样对待广告的呢？
2、我们为什么这样厌烦广告?
3、消费者没有义务看/听广告
4、什么样的广告值得一看/听，
5、什么是体验
6、什么是体验广告
7、体验广告是体验营销的翻版?
8、体验广告与传统广告的区别
9、体验广告离不开植入式广告
10、植入式广告：完全体验、全息广告
11、“广告－人”模型
12、思考体验
13、行为体验
14、关联体验
15、…………

 

教你如何体验广告内容提要：
体验广告是体验的符号化传播现象之一
把体验引入符号学领域，揭示体验带来的增值和溢价，在本质上，来源于其符号价值；体验的符号化传播更能最大化体验经济效益。
把体验引入广告学领域，向消费者提供感官、情绪、思考、行为和关联体验，这些体验产生的价值来自消费者个人内在地对广告的反应，如对广告的教育、娱乐、超脱和审美等功能的使用与满足。体验创造出广告的消费者价值，这是广告生存之本。
线索：广告无处不在＞但消费者避犹不及＞只因不是所需＞消费者真正的需要＞用体验广告来满足＞体验广告界定：不同于体验营销也不同于传统广告＞体验广告概论：由体验模块和体验媒介构建体验矩阵。
本讲一开始采用提问的方式，课堂互动，让同学们认识到广告是一个普通现象，但同时它实际操作中又存在着众多问题。这些问题在广告学经典著作和广告实务中没有得到有效解决。这也是广告学学生感到迷茫的地方。
针对于此，本讲采用反推法，由果及因，指出创造广告的消费者价值才能根本解决问题。而把体验引入到广告中，（即 “体验广告” ，此概念系本人首创。 ）可以有效创造广告的消费者价值。
考察现象＞发现问题＞解决问题，而且是革命性的解决问题，这样可以激起学生们学习广告学的兴趣和热情。
在以后的各讲里，将融合本人首创的植入式广告理念，综合品牌理论和整合营销传播理论，可以有效提高体验广告的接受性和有效性。

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