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如何制订公司营销战略与执行营销计划(doc 64页)

所属分类:
营销战略
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相关资料:
公司营销战略,执行营销,营销计划
如何制订公司营销战略与执行营销计划(doc 64页)内容简介

如何制订公司营销战略与执行营销计划目录:
如何制订公司营销战略………………2
战略营销过程………………3
确定公司的业务使命………………6
外部环境分析(机会与威胁分析)………………11
内部环境分析(优势/劣势分析)………………13
SWOT分析总结………………14
目标的制定………………23
公司战略和营销战略制定………………26
营销活动计划方案………………31
营销管理——营销计划方案的执行、控制、评估及反馈………33
案例:公司战略实例――麦当劳公司………………34
思考题………………36
如何有效执行营销计划………………37
营销组织………………38
营销与其它部门之间的关系………………42
建立市场营销导向的机制………………45
营销计划的执行………………48
营销活动的控制………………48
营销活动的评估………………52
销售过程的时间控制………………55
销售过程的费用控制………………56
销售人员管理………………58
思考题………………63

 


如何制订公司营销战略与执行营销计划内容提要:
每一种经营都是根据某种战略来进行的。战略是公司前进的方向,是公司经营的蓝图,公司依此建立其对客户的忠诚度,赢得一个相对其竞争对手持续的竞争优势。战略的目的在于建立公司在市场中的地位,成功地同竞争对手进行竞争,满足客户的需求,获得卓越的公司业绩。
所有的营销决策都是战略性的。每个公司都必须根据自己在行业中的市场地位以及它的市场目标、市场机会和可利用资源确定一个最有意义的营销战略。营销战略和营销计划是整个公司总体战略制定和规划的核心所在。 正如通用电气公司的战略计划经理所说:“营销经理在战略制定的过程中至关重要,他在确定企业任务中负有领导的责任:分析环境、竞争和企业形势;制定目标、方向和策略;拟定产品、市场、分销渠道和质量计划,从而执行企业战略。他还要进一步参与同战略密切相关的方案制定和计划实施活动。”
本课程重点讨论以下一些问题:
战略营销的过程是怎样的?
如何制定企业的使命?
如何客观有效地进行SWOT分析?
如何制定公司的目标和相应的战略?
战略必须转化成具体可执行的计划,如何将营销战略转化为营销计划?
营销活动的组织、营销计划的执行、控制和评估是怎样进行的?


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