广告策划的运作过程概述(ppt 114页)

广告策划的运作过程概述目录：
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择

 

广告策划的运作过程概述内容提要：
广告定位：
把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品牌的产品。
定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中占领一个有利的位置。
广告信息的产生：
A、广告信息的产生在原则上应作为发展产品概念的一部分来加以确定：它表明品牌提供的主要利益
B、要为一些可能的信息留有余地
C、即使产品没有改变，或许仅需要改变信息，特别是当消费者正在寻求产品的新“利益”时更是如此

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