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NIKE和ADIDAS的分销策略分析(ppt 75页)

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分销管理
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NIKE和ADIDAS的分销策略分析(ppt 75页)内容简介

NIKE和ADIDAS的分销策略分析目录:
1、NIKE和ADIDAS的目标市场状况分析  
2、NIKE和ADIDAS的产品创意策略分析
3、NIKE和ADIDAS的竞争状况分析
4、NIKE和ADIDAS的分销策略分析
5、NIKE和ADIDAS的市场竞争战略分析
6、NIKE和ADIDAS竞争建议

 

NIKE和ADIDAS的分销策略分析内容提要:
体育用品分类:
按所研究的产品分析,中国的体育用品([体育用品市场]基本可分为三大类别:专业体育用品、休闲与时尚体育用品及时尚体育用品。专业体育用品乃专门就若干运动比赛项目的运动特性、规则及运动员生理需求而订制的体育用品,旨在协助运动员争取更佳运动成就。休闲与时尚体育用品是既符合运动需要,亦适合休闲穿着的鞋业、服装及配饰。时尚体育用品则为休闲与时尚体育用品及时尚衣饰的混合体,揉合运动功能与时尚品味及潮流于一身整体而言,体育用品行业渐趋向时尚及舒适路线发展。时尚体育用品既能满足消费者在进行体育运动时的功能所需,亦能满足对日常衣着的方便舒适要求。有鉴于此,时尚体育用品市场急速增长;自2003年以来,其增长速度远胜其他类别体育用品。由2003至2007年,时尚体育用品市场按复合年增长率36.3%增长。基于此增长潜力,Nike及Adidas等国际品牌逐推出了时尚体育用品系列。例如,于2007年,Adidas推出女士专用的Adilibria及adi-Fuse,而Nike亦推出其Nikewowen系列。Kappa、特步及Puma等其他对手亦已重新定位时尚体育用品品牌,并因此获得可观增长。
Adidas和Nike专业运动鞋各自优势及消费者心理浅谈:
本人比较喜欢nike,因为我倾向喜好板鞋,个人感觉还是nike的板鞋样式优于adidas
足球方面adidas肯定是最好的,无容置疑的吧
篮球方面nike肯定是最好的,从款式,技术上都要优于对手许多了
按销量.NIKE是全球第一的.ADIDAS也在某地区销量比NIKE好.总的来说.NIKE更好.而且在销量上好很多.如果你是说产品的好坏.其实都差不多.篮球鞋,NIKE的气垫应该要好.已经是传统了.足球鞋来说,气垫作用不明显.因为在草地上.所以以制作足球鞋出身的ADIDAS要好.跑鞋方面各有千秋.网球鞋是ADIDAS的比较好看和实用.因为气垫的作用也不明显.休闲鞋的话,要看款式而定.


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