乳制品消费者行为分析研究报告(ppt 96页)

乳制品消费者行为分析研究报告目录：
四、了解消费者对牛奶、酸奶产品的饮用习惯
五、了解消费者对牛奶、酸奶产品的购买习惯
六、了解消费者对牛奶、酸奶产品品牌的认知及其态度
七、了解乌市牛奶、酸奶产品主要品牌的品牌形象
八、了解消费者购买牛奶、酸奶产品时所考虑的要素及重要性
九、了解消费者对被测试产品的态度和意见

乳制品消费者行为分析研究报告内容提要：
品牌形象
麦趣尔
与会的消费者对“麦趣尔”产品有较高的评价，认为其是一个品质过硬，宣传力度高的高档品牌。在乌市，麦趣尔的牛奶经常被最为礼品送给亲友。他们认为送麦趣尔牛奶既健康又够档次。
消费者认为麦趣尔在乌市的广告力度很大，经常能在电视、路牌、报纸等媒体上见到其广告。而且其广告较好，能给消费者带来享受。
有不少消费者提到虽然麦趣尔产品档次高，但感觉口感不是很好，口味不纯正，而且牛奶香味过于浓郁。
消费者普遍认为麦趣尔产品的价格偏高，如果每天饮用则不能承受。
西域春
比起“麦趣尔”品牌，“西域春”显然要和普通消费者更加贴近。主要原因是其平民化的价格。而且在口味方面，有相当的与会者对其持肯定态度，甚至认为口味比“麦趣尔”更加纯正。
与会者普遍认为西域春的宣传不够，而且包装较为低档。虽然产品较好，但只适合自己在家饮用。

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