战略营销及广告策划方法(ppt 66页)

战略营销及广告策划方法目录：
一、 方法比知识重要！
二、 公司战略计划结构
三、 模块式思维方式
四、 控制及评估

战略营销及广告策划方法内容提要：
事实上，因为营销审核的目的就是要对优势和劣势、机会和威胁作一评估，所以SWOT分析是营销审核过程所包括的营销计划过程的分析阶段的结尾部分。
常常说有效营销战略的实质是在组织（即优势和劣势）与环境（机会和威胁）之间达到战略上的适应。
我们必须知道如何从营销审核的评估阶段转入营销计划的制定，并把评估的结果应用其中，这一转换过程就是SWOT分析。
一个产品和服务的总 市场内通常有不同的分区 ，
营销上通常称为细分市场，在每一细分市场内有着类似或相同的需求，但在不同的细分市场之间存在着不同
的需求。制定战略营销计划的关键部分是决定这些不同的需求是什么，营销者打算满足哪些细分市场的需要。
市场细分过程的重要性在于它为后来的选择目标市场和定位提供了午台。

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