终端在营销活动中的意义(ppt 88页)

终端在营销活动中的意义目录：
一、终端的定义
二、终端在营销活动中的意义
三、终端对于品牌、产品推广意义

 

终端在营销活动中的意义内容提要：
一、店长是营销战略终端策略最终执行的指挥者
二、店长是品牌、产品推广终端手段最终表达的调控者.
集团市场资源部成立的第一件事就是对集团品牌资源进行梳理，并启动全面提升计划
1、我们认为:联邦品牌在20年的经营中，有了极高的品牌美誉度，但客观的说,在全国范围内品牌知名度还不够理想。
2、随着联邦集团产业涉及多元化进程的加快，品牌结构梳理还未及时跟上，品牌个性化印象应该在日渐繁杂的市场环境中变得更加清晰。
一旦梳理清楚，联邦品牌在集团各个业务领域的销售促进作用，通过推广得以全面提升，联邦的品牌资源优势将在销售终端做出出色的表现。
从顾客走进联邦的那一刻，直至走出联邦的那一刻，甚至将来的回访，自始至终都以良好的形象统领所有行为识别：
1、顾客流程的设计
2、各控制点的设计
3、员工行为的规范（礼仪、禁忌等）
4、静态行为识别

..............................