促销活动执行指导方案(ppt 46页)

促销活动执行指导方案目录：
1、背景与目的
2、活动介绍
3、终端传播安排
4、展厅布置安排

 

促销活动执行指导方案内容提要：
活动背景：
油价再次上调即将8元/升、北京限购政策，全国车市紧缩，对汽车市场造成较大的冲击；
汽车市场连续27个月的上涨被终结，4月份出现负增长，消费环境不容乐观
6-8月份是汽车传统销售淡季，竞品已经开始大幅降价促销，需要包装噱头吸引进店。
6-8月新车上市比较少，竞争环境比较干净。
活动目的：
制造传播噱头，提升消费者对产品关注度；强化产品优势，塑造品牌形象。
销售的淡季，新车上市较少，推出旗云3导航版，并同时启动大力度的促销活动，获得足够的传播空间与音量。
淡季是练兵的重要事机，通过6-8月强化基础管理，提升团队的战斗力，为下一阶段的旺销做好准备。

 

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