您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 渠道管理 >> 资料信息

可口可乐新渠道开发系秘笈(doc 67页)

所属分类:
渠道管理
文件大小:
217 KB
下载地址:
相关资料:
可口可乐,新渠道开发
可口可乐新渠道开发系秘笈(doc 67页)内容简介

可口可乐新渠道开发系秘笈目录:
案例一:营造积极的营销气氛
案例二:如何应对媒体的影响?
案例三:美国苹果打开日本市场
案例四:“小阿华”的精确营销
案例五:老鼠虽多,鼠药难卖-拜耳公司与庄臣公司的无奈
案例六:“山泉、纯净水之战”与“默多克的纸老虎”
案例七:佳能公司能力制胜
案例八:女性计算机的风景
案例九:华素片的定位策略
案例十:登喜路总裁中国诠释“奢华业”
案例十一:“劲王”饮料再生记
案例十二:宝宝装的烦恼
案例十三:“卯木肇”绝招驯服“美国牛”
案例十四:可口可乐新渠道开发宝典

 

可口可乐新渠道开发系秘笈内容提要:
(1)用NEAT缩写代替具有负面含义的“被加工”(Processed)。于是,“加工肉食”(Processed  Meat)就变成了“NEAT肉食”。其中,N即营养,E即简便,A即吸引力,T即美味。此外,NEAT肉食还与“莎尔古特里”这种法式肉食相提并论,以使之具有浪漫情调。
(2)邀请全国新闻媒介访问纽约的“莎尔古特里”,将所有熟肉制品在堂皇的“莎尔古特里”旗号下重新向人推介。
(3)向全国媒介机构的食品编辑分发NEAT肉食背景资料及样品。
(4)在全国10个最大的食品店安排健美专家谈话。他们倡导锻炼和适当的食谱,该食谱就包含熟肉制品。其谈话由宣传品《健美与健康特别快讯》配合,通过媒介和州肉食协会散发。
(5)在为期7天的“全国肉食周”中邀请明星健美专家在190个广播电台作了专题节目。
(6)聘请著名的未来派作家乔治•朗描述熟肉制品的趣味、奇妙和美味。他预测“香肠复兴”即将到来,并出现对火腿、腌肉等传统食品的回归。其言论通过电视、广播及印刷品进行传播。


..............................