某酒业公司杭州消费者市场报告(doc 42页)

某酒业公司杭州消费者市场报告目录：
一、 研究背景
二、 研究目的及内容
三、 研究方法
四、 主要研究结果
五、 概念研究

某酒业公司杭州消费者市场报告内容提要：
对西湖啤酒的看法：
研究发现，被调查人对杭州第一品牌看法十分认可；在品牌的认知度、饮用习惯、购买的方便度上有无可动摇的优势，市场反映十分稳定，甚至有消费者不愿改变品牌的饮用习惯，坚持饮用西湖，73％的有继续饮用西湖的打算。人们对西湖的印象中，本地地域风情浓郁，无论是“西湖有女人味”，还是“用西湖的虎跑水”，“西湖是本地的啤酒”等；
西湖啤酒给人实惠、购买方便的印象，有一股正“壮年”的感觉。充分体现出西湖啤酒的价格贴近大众，渠道网点齐全到位，市场领跑者的风范展现无疑。杭州区域市场驾轻就熟，游刃有余，一统天下的格局。
但身边的事务更容易被遗忘，熟知的东西往往被忽略。西啤的很多信息被消费者认同，但更多信息在熟视无睹中被淡薄，例如新包装（专用瓶620ml）的改动没有引起更多的注意认可，新西啤640ml（零售单价2元）的投放未能大幅度的占领市场，西湖的品牌的导向没能有效的挖掘

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