怎样制定年度营销计划(ppt 61页)

怎样制定年度营销计划目录：
一、年度营销计划内容
二、制定年度营销计划的步骤
三、经营评估、诊断
四、SWOT分析
五、设定营销目标
六、设定营销策略

怎样制定年度营销计划内容提要：
产品定位方法—配合法：
将产品固有的特征、独特的优点、竞争优势等，和目标市场的特征、需求、欲望等结合在一起的方法。
步骤
分析我方与竞争者的产品
找出差异性
列出主要目标市场
指出主要目标市场的特征
与目标市场的需求、欲望结合
品牌命名：
品牌命名的潜在变数
反映出产品定位
产品可清晰辨认
具有先发制人的作用
容易记忆
对此名称下的产品和将来产品延伸，都有潜在成长性
具有积极的含义—意义、发音、视觉化
反映出产品的个性
与现有品牌名的连续性

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