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ILVE厨电中国市场开拓计划提案(ppt 41页)

所属分类:
营销计划
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ILVE厨电中国市场开拓计划提案(ppt 41页)内容简介

ILVE厨电中国市场开拓计划提案目录:
一、 中国厨电市场背景概述
二、 ILVE中国市场发展策略
三、 团队建设
四、 营销体系建设
五、 品牌传播


ILVE厨电中国市场开拓计划提案内容提要:
品牌传播:
1、通过ILVE的品牌传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。
2、区别于普通消费品的推广策略
新奢侈品面向的不是主流市场,而是非主流市场,这也就意味着他的目标消费群体只占总消费群体的10%左右,而价格比主流市场价格要高出50%以上。因此,除网络规划和网络布局策不同之外之外,市场推广策略也必须区别于普通消费品
3、新奢侈品准确锁定和新奢侈品的目标消费者 :
新奢侈品要准确锁定新奢侈品的目标消费者,就必须要对市场进行细分,明确目标消费者的特征,然后根据目标消费者的特征来给产品进行定位,找出产品与众不同的独到价值信息,必须要深入研究目标消费者的生活习惯,如目标消费者经常阅读的杂志、报纸,目标消费者的学历、工作等。准确收集目标消费者的资料,为正确判断目标消费者的消费趋向奠定坚实的基础。在锁定目标消费者之后,我们接下来要做的就是针对目标消费者进行有效地品牌传播,不断加深目标消费者对产品或品牌的印象 。


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