统一牛肉面上市营销执行手册(ppt 22页)
统一牛肉面上市营销执行手册(ppt 22页)内容简介
统一牛肉面上市营销执行手册目录:
一、 产品包装图
二、 海报、DM
三、 产品陈列展示图
四、 现场堆箱效果图
五、 工读生服饰
六、 上市行销动作说明
七、 各项目标分配表
八、 活动控管表
统一牛肉面上市营销执行手册内容提要:
上市背景:
方便面市场牛肉口味占70%左右,牛肉口味100%为黄牛肉制成,口味差异不明显;
华东区零售价在1.5~2元之间的方便面销量约120万箱/月,统一100及面霸120销量约占80%,康大珍品袋的销量份额在不断上升;
最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战,推出新的TVC,重新强调产品的美味,巩固原有消费群。
推广策略组合-MIT陈列:
要求:
陈列点须精选各区之大卖场/量贩店,要求人流量大,具代表性,整个陈列要:求大、求精、求美观
牦牛立架尽可能多放几只,放置位置须在主动线上,或食品区及食品特价区前端
堆箱面积需在2平米以上,堆箱底部用写真喷绘围边装饰,堆箱上放置小的牦牛看板(2个以上)
陈列时需填写《陈列登记表》,并拍照留存,以备事业部查核
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