肝肾滋品牌营销传播策划(ppt 48页)

肝肾滋品牌营销传播策划内容提要：
我们的竞争对手说了些什么
汇仁肾宝
御苁蓉
补肾益寿胶囊
麦味地黄合剂
六味地黄丸
三喜双宝
事业，家庭，读书宝，一个都不能少。
联邦制药的“读书宝—麦味地黄合剂”以30——45岁的工薪族为目标消费者。
功能强调：滋阴养肺，提高免疫力，增强记忆。
形象方面抓住目标群体的生活形态和心理需求进行诉求。
大众传媒
硬性广告
通过硬性广告树立高档、尊贵形象，营造充满爱的高品质生活氛围，形成对品牌的崇敬。
软性广告
通过软性广告，传播“补肾之道，肝肾双补”这一独特主张，形成在功能上与竞品的差异性和权威性。
Club性质组织
建立一套完善的消费者数据库，便与及时长期的定向沟通。
给他（她）们一个方便咨询私人问题的渠道，让他们觉得被受关注。

 

..............................