广告策略与公共关系策略(ppt 35页)

广告策略与公共关系策略目录：
1、广告策略
2、公共关系策略
3、营业推广策略
4、人员推销策略

 

广告策略与公共关系策略内容提要：
广告概论：
Case Study：商务通的成功 —— 广告策略
陈好时期——什么是商务通？
李湘时期——告诉人们我们有多好
濮存晰时期——我们还可以做得更好
结果：上市一年销售40万台，完成品牌形象的树立
经验：”我们都是销售出身，我们不是在做商务通时才知道怎么卖东西的。准确地说，我们严格地按照书本上的理论做，只不过，我们做得比别人更坚决、更到位。“ —— 孙陶然（恒基伟业常务副总经理）
广告概念分析：
广告是一种有计划、有目的的活动（COMPAIGN）
广告活动的主体是广告主，客体是特定的目标受众
广告活动是通过传播媒介来进行的
广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或服务的信息
广告活动的目的是为了促进商品或服务的销售，并使广告主从中受益

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