网络市场的细分与目标市场定位(ppt 59页)

网络市场的细分与目标市场定位目录：
4.1   网络市场的细分
4.1.1 网络市场细分的含义
4.1.2 网络市场细分的作用
4.1.3 网络市场细分的原则性
4.2   网络市场的选择
4.2.1 企业目标市场
4.2.2 网络目标市场的选择
4.3   网络市场定位
4.3.1 理解市场定位
4.3.2 网络市场定位的内容
4.3.3 网络市场定位思路
4.3.4 网络市场定位的角色选择

 

 

网络市场的细分与目标市场定位内容提要：
网络市场细分是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。其中,每个消费群体就构成了一个细分市场。每个细分市场都是由需求和愿望大体相同的网络消费者组成。在同一细分市场内部,网络消费者需求大致相同；不同细分市场之间,则存在着明显的差异性。
网络市场细分的依据：
网络市场细分可以说是一种存大异求小同的市场分类方法，该方法不是对网络产品进行分类，而是对同种网络产品需求各异的网络消费者进行分类，是识别具有不同需要的网络购买者的活动，网络市场细分的基础是网络顾客需求的差异性。而网络顾客需求的差异是由多种原因造成的，那些造成或影响网络顾客需求差异的因素就是企业进行网络市场细分的依据。

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