市场研究类型与广告效果理论(ppt 56页)

市场研究类型与广告效果理论目录：
1、市场研究类型
2、什么是市场细分 ?
3、主要纵向营销系统
4、广告效果理论--新品牌
5、广告效果理论--已建立品牌
6、需要记住的广告管理要素（8M+O）
7、产品主导型
8、市场主导型
9、功能主导型
10、组织决策三要素
11、市场领袖的战略计划
12、………………

 

市场研究类型与广告效果理论内容提要：
为消费者提供暂时的附价值：
为某些营销目标:
试用品牌
向目标消费群提供样品
增加售货点
获取更有效的展放
更频繁的购买
更大量的购买
更频繁地使用
攻击某一竞争对手
防御某一竞争对手
需要记住的广告管理要素（8M+O）
媒体问题（Media）
使用那种媒体或媒体组合？
广义时间安排（Macro-scheduling）
某一广告活动将进行多长时间？
狭义时间安排（Micro-scheduling）
什么时间什么时段做广告？
评估问题（Measurement）
广告的效果如何？是否达到目标？

 

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