市场营销战略计划(ppt 58页)

市场营销战略计划目录：
一、高绩效业务的性质
二、公司和部门战略计划
三、业务战略计划
四、营销过程
五、产品计划：

 

市场营销战略计划内容提要：
营销计划：
营销经理在战略计划过程中至关重要。他在确定企业任务中负有领导的
责任：分析环境、竞争和企业形势；制定目标、方向和策略；拟定产品
、市场、分销渠道和质量计划，从而执行企业战略。他还要进一步参与
与战略计划密切相关的方案制定与计划实施活动。
——通用电气战略计划经理
营销计划制订分两个层次：
战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市
场营销目标和战略。
战术营销计划则描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价
、渠道、服务等等。
一个公司的组织由它的结构、政策和公司文化诸方面组成。
公司文化改变常常是成功地执行新战略的关键。
公司文化—— “体现一个组织的经验、历史、信仰和标准”。
公司文化——人们的衣着、与人谈话的方法，甚至他们办公室的布置。

 

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